女生開店 賺得自信、美麗與更廣闊的人生

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女生開店，動輒每天工作12個鐘頭、自己一個人搬貨、外送還兼水電工，光鮮亮麗的外表會不會提早老化成了菜籃族？事實正好相反！開店的女生不會老！她們有了夢想的寄托、有了人生的舞台，她們愈忙愈快樂、愈賺愈美麗，正閃耀著自信人生的光采哩！

撰文：編輯部

2006年初夏，英國設計師專賣店－「Art2Wear愛維雅」店長Chloe，在牯嶺街創意市集上遇見了「織璘舫S,lyn」手工飾品設計師陳思伶，由於彼此欣賞、概念一致，S,lyn就此在Art2Wear展開緣分的寄賣。

對陳思伶來說，這個機緣如夢似幻，因為Art2Wear是英國皇族設計師唐恩．黛薇思(Dawm Davis)去年在台灣成立的直營店，平常只賣英國貨，而且是「獨一無二」的商品才能進駐店裡寄賣。這讓以織品搭配珠寶為設計風格的S,lyn增添了不少名氣與人氣，更有財經記者預言陳思伶將是珠寶設計界的明日之星。

去年7月在台北市永康街開幕的「珠寶盒」蛋糕店，女老闆林淑真從室內設計轉做烘焙，她的視覺概念與眾不同，不將蛋糕擺放在傳統三層式的蛋糕櫃內，而是改放在如珠寶店一樣的展示櫃中，為的就是要讓消費者能欣賞到每塊如同珍珠、寶石般華麗的精緻蛋糕。

驚艷、美麗、特別，是大多數欣賞過S,lyn或珠寶盒的消費者給予的評價。事實上，陳思伶和林淑真只是二個例子。這幾年，女生開店創業的成功例子不在少數，她們愛美的天性、綺麗的幻想，悄悄地轉化為一股巨大的「美力」能量，創造出令人激賞的創造力。

美感，女性最「美力」的競爭力

女生創業的故事，向來為人所津津樂道，例如白木屋的簡菱臻、自然美的蔡燕萍、亞力山大的唐雅君、歐德名店的何玉玲等等，都是報章媒體中常見的焦點人物，她們的創業故事往往被鋪陳得更具神秘感與傳奇性；她們的容貌、家世、衣著、處世風格等，都比男性具有話題性與新聞性。

女性創業和男性創業最大的不同究竟何在？輔導女性創業的「飛雁專案」負責人、行政院青輔會主委鄭麗君認為，最大的不同就在於「美感」兩個字，實施飛雁專案多年來她觀察到：成功的女生創業者無論從事哪些行業，多半會將美感融入其中。「愛美，成為許多女生開店創業的最佳動力，」鄭麗君指出，這就是充分發揮美學經濟的概念。

飛雁專案女性創業育成班已經邁入第8年，共吸引了超過1萬名人次報名參加專案系列課程，顯示出女性的強烈學習意願。今年(2007)的飛雁專案特別強調「美學商機」，以「看見美力．看見商機」(Beauty Empower Business)為宗旨，就是希望鼓勵女生善用自己的美感天賦，創造自己的「美力」競爭力。

女性學習意願強、凝聚力高

「我想要創業，有什麼事業機會可以做？」、「我有個創業計劃，能不能請創業顧問幫我評估一下我開店的成功率？」近幾個月，行政院勞委會辦公處很熱鬧，上班時間內，總會湧進像這樣一通通女性民眾的來電，詢問創業的相關事宜。

在今年三八婦女節當天，勞委會發起「創業鳳凰－婦女創業陪伴專案」，這是專為輔導女性創業的活動。活動推出後立即獲得廣大的迴響，在短短3個月內就湧入了1萬名的詢問人次，並且有6000個人報名參加「創業鳳凰入門班」。

勞委會勞工福利處處長孫碧霞觀察到，報名的女性年齡集中在25～45歲之間。孫碧霞指出，這些女學員的學習意願很強，每堂課的出席率都高達九成以上，而臨時來旁聽的學員也有2、30位，凝聚力很高。

孫碧霞也提到，因為籌辦創業鳳凰，她才深刻體認到女性的學習態度比男性更積極、身段更柔軟，對課程有任何疑問，都很虛心向專家、講師們詢問並仔細做筆記。「看到她們這麼認真上課，下課後還會聚在一起做小組討論，心中真的很佩服也很感動！」

「30而麗」的現代女性

從2004年刮起的名模風潮，至今仍在延燒，為演藝圈增加了不少熱鬧的話題，更帶動了一連串的經濟效益(林志玲賣優格、白歆惠等四大名模代言皮鞋……等)。

《美學的經濟》作者詹偉雄在另一部著作《研究林志玲》寫道：台灣眼中的新時代美女，年齡不再是重點，人們開始欣賞成熟女性的魅力，更能欣賞事業有成的女性所散發出的自信光彩。

在社會風氣多元化、女性思維更加獨立、政府資源增加的情況下，女性創業族有愈來愈年輕化的現象。鄭麗君指出，飛雁專案輔導過的學員多集中在25～35歲區間，如去年在表現優異的3名學員，都是在30歲上下的年輕女生。

「這個現象非常有趣，以前的女生年過30，就會力求安逸或專心家務，但現在情況卻不同了！」鄭麗君舉例，去年的飛雁學員，「SheShines時尚創藝公司」創辦人陳雅芳，當了10年朝九晚五的粉領族，年過30，反而讓她對未來起了危機意識。於是她利用週末的時間去學習飾品設計，又遠赴倫敦London College of Fashion學習配件和金工設計課程，並在飛雁課程中學習開店創業的相關知識。

經過2年多的醞釀，陳雅芳成立「SheShines」，目前已邁入第3年，其獨一無二、客制化的商品獲得許多消費者的認同與喜愛，也常獲各大媒體的報導。

「女生們的創意和對時尚的敏銳度，是她們最大的創業利基。」鄭麗君表示，現在是個重視美感的年代，想在競爭激烈的市場中脫穎而出，除了企圖心與信心外，最重要的就是讓產品感官上更美麗、感性上更動人。而女生天性愛美，且較具備美的素養與鑒賞力，在美學經濟時代佔有相當大的優勢。

為理想 為獨立 女生向前走

在過去的社會價值觀中，女生出來創業往往要背負較大的異樣眼光與壓力，例如「家庭不幸福、婚姻失敗」等等。「尤其是已婚女性獨立出來創業，常常被解讀為婚姻觸礁；到銀行申請創業貸款，也時常被認定為是人頭戶。」孫碧霞指出，在過去，多數人對女性創業的態度趨於保守，且帶有些負面的觀感。

但隨著時代變遷，整體社會環境愈來愈開放，「女性有事業就沒家庭」的觀念已漸漸被破除。《華爾街日報》曾報導指出，美國《財富》雜誌於去(2006)年舉行的女性高峰會議中，187位出席的女性各個年薪百萬美元，而且有71％與會女性家庭幸福、婚姻美滿，平均擁有2.2個小孩。

孫碧霞表示，深入瞭解創業鳳凰學員們的創業動機，前三名依序是實現自我理想、能獲得成就感以及經濟獨立。

「現在的女生嚮往獨立自主，賢妻良母不再是主流價值，『在家當少奶奶』反而成了調侃他人的用語，」孫碧霞談到，多數的現代女性都會同意，經濟獨立才有自我尊嚴，她們不再將婚姻、家庭視為人生的全部，而是希望能創造自我的價值、實踐自己的理想。

「凡是以丈夫為主、家庭為重的觀念已逐漸被淡化，現代女性大多認為同時擁有美滿的家庭與穩固的事業，才是完美的人生。」

女生開店 賺得金錢、自信與美麗的人生

本刊在本次專題企劃──「女生開的店」中訪問了8位成功開店的女生，她們的年齡介於24～36歲之間，其中5位從事餐飲業，2位從事服飾(內衣)業，另一位則從事寵物業。

根據訪問結果，我們分析出這些女生的開店動機大致為實現自我理想、擁有較彈性的工作時間以及增加收入，而她們開店後主要的共同處在於工作時間長、需付出相當多的體力與耐力，以及需不斷充實與行業相關的知識。

開店後的生活和當上班族的日子有何不同？8位女生幾乎都表示，「更快樂、也更充實了，最重要的是交了許多好朋友，生活顯得更多采多姿！」

在製作本專題時，本刊參與了96年飛雁專案育成班的開班發表會，在歷年飛雁學員的成果回顧中，我們見識到她們不凡的創意想法與努力學習的動力；在訪問了8位開店的年輕女生後，我們又驚見這些女生們過人的意志力與願意付出的耐力！

這8位女生的開店故事與該行業的經營秘訣，還有女生開店應具備的知識、生活型態的評估與管理學等，都將在本專題中一一呈現。

讀完本專題一篇篇美麗又精采的開店故事，您會發現這些開店的年輕女生們，不僅賺得了金錢，更賺得了自信與更廣闊的人生！〈本文選自創業搶鮮志2007年07月號〉