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[WIN XP] 鮑莫 要讓微軟硬起來!

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發表於 2012-2-26 11:15:06 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
 
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今年美國消費電子大展(CES),微軟(Microsoft)執行長鮑莫(Steve Ballmer)宣布這是微軟最後一次參展,目的是收回產品發表的主控權。55歲的他有意讓微軟重振雄風,向世界證明蘋果已故創辦人賈伯斯是錯的,微軟也能推出酷炫產品,企業文化也可以活力十足。
鮑莫身價140億美元,名列全球頂尖富豪。身為微軟創辦人比爾蓋茲(Bill Gates)的大學同窗,他為微軟效命了20多年,2000年接下執行長,但等到2008年比爾蓋茲正式退休後,鮑莫才算真正大權在握。
微軟啦啦隊長
雖然擔任微軟執行長已經12年的時間,但鮑莫似乎到這一、兩年才比較被外界認識。在YouTube上可以找到很多他為微軟的宣傳影片,說話激動、表情手勢多得不得了,感覺像是啦啦隊長,要讓全世界知道他對微軟的愛,無人能敵。
不過,這兩年鮑莫所受的責難不少。蘋果(Apple)、Google、亞馬遜(Amazon)不斷推陳出新搶攻市場,微軟卻停滯不前。甚至還推出評價極差的Windows Vista作業系統,引起業界一陣撻伐。
去年美國知名避險基金經理人Einhorn就公開表示,微軟的股票值得買進,但鮑莫應該下台,「他讓競爭對手在許多領域超前,包括搜尋引擎、行動通訊軟體及社群網絡」。從股價來看,鮑莫2000年出任執行長後迄今,股價下跌五成,市值也被蘋果和IBM超越。
不過美國商業周刊(Business Week)在最新專訪中,細數鮑莫對微軟的貢獻,絕對不能只以股價衡量。首先,過去十年,微軟年營收從250億美元成長到700億美元,淨利增加了215%到230億美元,雖說大部份獲利還是來自Windows和Office的老本行,不過鮑莫確實在數據中心(data center)這個領域開疆闢土,讓微軟從幾乎沒有市占率變成要角,每年光靠數據中心就能進帳66億美元的獲利。Xbox也是在鮑莫任內大紅大紫。
扭轉微軟PC優先文化
對於外界的責難,鮑莫說:「大家可能忘了,我三年半前才算全面接掌營運。」比爾蓋茲在2008年退休,鮑莫隨即將每個重要部門的主管全部換掉,也徹底扭轉微軟「PC優先」的文化,展開多元的擴張版圖。他要求各個產品部門要彼此合作,不能像以往靠著天才各自為政。也因此,微軟目前的產品線可說是該公司有史以來最多、最完整。
從消費端來看,有智慧手機用的Windows作業系統;有去年併購的Skype即時通訊;有領先家庭娛樂市場的Xbox遊戲機再搭配聲控和體感Kinect。
在企業端,微軟的數據中心去年業績高達171億美元,如果該部門獨立出去,隨隨便便就能擠進業界的全球前五大。另外微軟也積極進軍雲端運算服務。今年稍後,微軟的Windows 8登場,將能整合該公司所有Internet相關的產品和服務。
換句話說,科技業近年的重大轉變,微軟過去缺席,現在要奮力一搏,重振雄風。
有些人認為時機有點太慢,就像蘋果(Apple)已故創辦人賈伯斯(Steve Jobs)在傳記中所說:「微軟已不成氣候。」賈伯斯當年被蘋果前執行長史考利(Scully)逐出公司,他認為鮑莫和史考利一樣,都是業務人,會毀了像蘋果和微軟這類以產品創新為主導的企業。賈伯斯說:「蘋果很幸運,能夠東山再起,但我認為只要鮑莫還在,微軟不可能改變。」
面對批評不為所動
面對這麼嚴厲的批評,鮑莫似乎不為所動,一如往常地堅定。在CES大展中他說,今年微軟要重新開機再出發!鮑莫表示,「我不會假裝自己有遠見或者能夠主導技術的發展,但是我可以整合人才和創意。」
對於蘋果和Google的成功,鮑莫說微軟已經走過同樣的路。「我都經歷過了,顛峰不會是常態,有一天會發覺突然一切都不順了。」他說蘋果或Google並沒有知道的比他多,只是做對了選擇。
鮑莫舉例,當初蘋果選擇低耗能的ARM晶片而放棄英特爾的高耗能晶片,才能做出輕薄且續航力久的明星產品。「只是一個選擇而已,就讓往後的路大不相同。」對鮑莫來說,蘋果或許只是做了一個選擇,但重點是它做對了,而且一次又一次押寶正確。商業周刊分析得很有道理,它說,賈伯斯註定要在歷史上留名,因為蘋果曾經跌入谷底,卻以更強的姿態再起。但鮑莫絕不可能,因為微軟仍然很強,沒有少康中興的問題。鮑莫自己也說,「我是老驥,一直不斷學新把戲。」對於這位科技業元老來說,他要做的是,在這場逐漸落後的賽局中努力追趕,讓微軟挾僅剩的優勢,再度領先。

 

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