全球最時尚城市

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forbes 更新日期:2008/05/08 11:53 撰稿：Nicola Ruiz

圖片：柏林

巴黎有 La Rue du Faubourg Saint-Honoré。紐約有第五大道和麥迪森大街。對於最新的時裝流行趨勢，購物者只要到義大利米蘭的蒙提拿破崙街 (Via Monte Napoleone) 看看就可以瞭解了。但是這些都不能與人口多元化的倫敦相媲美。這座城市三分之一的人口都不是在英國出生；230萬倫敦人共用著他們的文化風格、時尚與美食。這種融合為這座城市帶來的極大的活力，最近的一項調查將它評為了全球最時尚的城市。

《Place Branding and Public Diplomacy》雜誌編輯兼《2008 City Brands Index》（2008年城市品牌指數）調查（上月公佈的排名就基於該調查）作者 Simon Anholt 表示：「倫敦的唯一不利因素就是它的安全性和消費水準。」Anholt 還與城市及國家政府就提高其國家聲譽的政策、投資和策略進行了諮詢。他說：「但是這兩個因素也幫助提升了其形象：如果太安全，人們就感覺不到刺激，如果消費水準太低，它的受尊重度就會降低。」

名列前10的城市還包括澳大利亞雪梨、羅馬、西班牙巴賽隆納、澳大利亞墨爾本、柏林、荷蘭鹿特丹、和西班牙馬德裏。

數字背後

Anholt City Brands Index（Anholt 城市品牌指數）對18個國家的18,000人進行了調查。評判城市的標準包括生活方式、口碑、文化多元性、文化生活和吸引力。比如，受訪者會被要求根據氣候和天氣、汙染程度以及建築和公園的外表吸引力列出40佳城市。他們被問及他們所預期的每個城市人們的熱情度，以及每個城市在過去30年裏在科技、文化和政治領域對世界的貢獻大小。

Anholt 說：「較精明的政府一直以來都將他們的城市看作是一個需要向外推廣的品牌。但全球化的後果之一就是城市之間對遊客、投資者、企業和重大盛事的競爭變得空前激烈，因此適當注重聲譽現在已經以一種以前所未有的方式加以強制。」

酷都

倫敦位居榜首，這部分歸功於全球近三分之一的人口（包括澳大利亞、印度和加拿大）與英聯邦有聯繫，並將倫敦視為世界金融、時尚和音樂之都。之前宣佈的2012年奧運會舉辦權又給這座城市貼上了一枚時尚的印章。

其孕育超凡魅力領導人的能力也沒有減弱。在1997年掌權之際，首相托尼-佈雷爾 (Tony Blair) 推出了「酷不列顛」(Cool Britannia) 計畫，旨在將倫敦定位為一個酷而時尚的新銳城市，展現在世人面前。這個推廣口號旨在嘗試為英國重塑一個進取、有遠見且多元化的形象，並同時推廣 Oasis、辣妹 (Spice Girls) 和 Blur 等英倫搖滾品牌。

這似乎起了作用。美國西北大學 (Northwestern University) 國際行銷學教授、40多本區域行銷著作作者 Philip Kotler 表示：「這裏有悠久的歷史和多元文化的人口。這裏是世界金融中心、藝術中心及文物中心，並有著生機勃勃的能量。」

關於巴黎排名第二，Anholt 表示，在贏得這一領先位置方面巴黎所做的努力少於其他城市。自20年前的 Arche de La Defense 至今，巴黎就沒有出現新的著名建築，最近也很少舉辦過受大眾喜愛的盛大活動。Anholt 說，與羅馬和米蘭一樣，巴黎是坐享其成。

他表示：「巴黎是最時尚的城市之一，這幾乎成了一種陳詞濫調。但它卻已發展成為一種全球性的流行文化。尤其是在發展中國家，人們都期望能在法國享受美食、時尚以及精緻的生活方式。多年後它可能會變成一座糟糕的城市，但它卻不會因此失去這種聲譽。」

不管怎樣，如果你希望置身於美景當中，那麼巴黎仍是不二選擇。當被問及哪座城市最美時，50%的受訪者表示巴黎最為迷人，而46%的人認為當屬羅馬，29%的人選擇紐約，只有5%的人認為是北京。

位居最時尚城市排行榜第15名的城市米蘭被選為對全球時裝作出最重要貢獻的城市，而華盛頓、馬德裏和東京則分別在政治、文化和科技方面做出了最重要的貢獻。

當然，每座城市都有其自身獨特的榮譽需要保持。有些政府想打造一座安全乾淨的城市，而有些政府卻努力將自己的城市打造得更加酷勁十足。

Anholt 說：「荷蘭給人的印象是穩定、可靠、高效、富有和無趣。而阿姆斯特丹給人的感覺就時尚很多。這一切都是因為色情、毒品和搖滾。該城市政府希望能保持那樣鮮明時尚的吸引力。」Anholt 稱位居最時尚城市排行榜第9名的阿姆斯特丹是少數幾座透過酷T恤測試 (cool T-shirt test) 的城市之一。「如果你將『I heart Amsterdam』印在一件白色T恤衫上，那麼它的售價比沒有這幾個單詞的白色T恤要高。」

雪梨同樣也透過了 Anholt 的酷T恤測試，該城市在最時尚城市排行榜上排在紐約、羅馬和巴賽隆納之前，位居第三位，這令除了那些在雪梨享受生活的人們之外的所有其他人都感到非常驚訝。

Anholt 稱：「每個人都熱愛澳大利亞。它代表了一種令人嚮往的品牌，這幾乎在《鱷魚鄧迪》(Crocodile Dundee) 裏都有所體現。這部電影為澳大利亞城市的形象增添了奇跡般的光彩。該電影已風靡全球。如今澳大利亞被認為是一個完美的國家：熱情、富有、好客和文明。」

全球最時尚城市：

1. 英國倫敦 (London, England)

辣妹 (Spice Girls) 和大衛-貝克漢姆 (David Beckham) 可能都受益於托尼-佈雷爾(Tony Blair) 於20世紀90年代末提倡的「酷不列顛」運動，該運動旨在將倫敦打造成一座「酷」勁十足的新潮城市，但該城市之所以能夠位居全球最時尚城市排行榜榜首，還得益於它的悠久歷史、多元文化和富有。唯一對倫敦不利的因素是其安全性和消費水準。

2. 法國巴黎 (Paris, France)

Kotler 表示：「巴黎擁有一種其他城市所沒有的魅力。除了精緻美食之外，它還具有浪漫、經典、流行和時尚的特質。」

3. 澳大利亞雪梨 (Sydney, Australia)

研究型作家 Simon Anholt 表示：「雪梨已能夠將自身塑造成一座更加成熟的城市形象，給人的印象不再僅僅是袋鼠和澳大利亞人煙稀少的內地，在這點上，雪梨就顯得特別睿智。雪梨歌劇院有助於使人們聯想到高雅文化、上等美食和夜生活，但真正讓該城市揚名的是2000年雪梨奧運會。」

4. 紐約州紐約市 (New York, N.Y.)

研究型作家 Simon Anholt 表示：「住在美國之外的人們會認為紐約才是美國的首都。這座位於美國東海岸的城市並沒有因為美國的對外政策而遭受非議，而華盛頓特區卻因此而飽受非議。紐約囊括了一切總是與美國相關的美好的事物。」

5. 義大利羅馬 (Rome, Italy)

「羅馬的魅力來自於義大利式的生活方式。在這座城市，高水準的生活方式主要體現在藝術、美食、音樂、美景和歷史上。」

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