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[分享] 芭比的花樣年華 在台灣

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發表於 2009-5-5 00:10:43 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
 
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資料提供: 國際商情雙周刊第262期         
2009/3/27

泰山,芭比娃娃的第二個故鄉,曾因芭比的來去而繁華、消褪的小鎮,如今正透過志工媽媽的雙手,一針一線用真感情再造娃娃的家,他們企盼走出屬於自我風格的一片天,更希望能藉著純手工的創意娃衣而風雲再起!

今(2009)年2月中旬的紐約時裝周,首度為於3月9日滿50歲的芭比娃娃量身訂做了一場芭比娃娃時裝秀,吸引許多芭比迷和服裝迷;「其實,芭比娃娃全盛時期是『Made in Taiwan』的!而且台灣可以說是芭比的第二故鄉!」美寧工坊催生者之一古翠娥驕傲的說。

泰山美寧工廠代工20年

原來這位誕生於1959年,金髮碧眼、風靡全球,集美麗、引領時尚流行於一身的玩偶,自上市至今,全球銷售量至少超過10億個。這位曾經陪伴許多小女孩度過童年的芭比娃娃,於1967到1987年的20年期間,曾「隱身」在台北縣泰山鄉、中美合資的美寧工廠(Mattel),而且是從塑膠物料、製造、包裝到上櫃,完全在這裡完成的。

1967年間,台灣以優秀的技術與人力素質,加上人工便宜,雀屏中選成為美商Mattel公司在全球最大的芭比代工廠,也讓風靡全球的芭比留下曾經「Made in Taiwan」長達20年的歷史。

當年,Mattel在泰山鄉成立美寧工廠,前身為友寧工廠,老闆是華夏集團的趙廷箴。由於友寧早期是做PVC的塑膠抽粒,有塑膠製品的經驗,Mattel因而選擇來台設立合資廠,合資比例為美國52%、華夏48%,1967年時,員工僅20人。

我是芭比娃娃養大的!

隨著芭比娃娃的橫掃全球,美寧也相對迅速成長,除本廠外,很快地增加了頭城、八里及平鎮3個廠;到1983年,4個廠加上外包,造冊領薪的員工,竟高達 8,000多人。鼎盛時期除了廠內員工輪班加班外,還拋出射出成型的外包訂單,甚至有些不需技術的打娃衣蝴蝶結、替娃娃配件如戒指、襪子等小手工,也成了泰山婦女和美寧姑娘下班後賺外快的「家庭作業」。

許多老美寧人多在17、8歲時進入工廠,便一直待到工廠結束,他們一生中的戀愛、結婚、購屋及生子幾乎都是在美寧完成的;因此許多泰山人至今還常開玩笑說:「我是芭比娃娃養大的!」

雖然美寧工廠於1987年因成本考量而解散了,但是泰山人對於這個曾經帶給地方從農業社會轉型為工業社會的繁榮,甚至成為芭比娃娃最大代工廠的經驗,卻有著一份深刻的情感,因為她串連著美寧人青春歲月的回憶與為生活拚經濟的歷史。

雖然美寧工廠解散了,昔日街道盛況不再,曾是高朋滿座的店家也隨之沉寂,但是美寧人卻很珍惜彼此相處近20年的情誼,於是在公司解散後的隔年(1988年)發起成立「美寧聯誼會」,每年定期回泰山娘家、回味往事。

此外,這些美寧人更為了不讓自己在美寧所練就的一身技藝就此失傳,於是在前任鄉長、現任台北縣議員李國書和一群熱心鄉民集思廣益下,一致認為「泰山有全台獨一無二的芭比娃娃代工縫製經驗,故事性強又有特色,這正是泰山鄉的優勢,也是契機」,所以積極地努力將泰山打造成為「芭比娃娃的故鄉」。

「美寧工坊」延續縫娃衣技藝

皇天不負苦心人,「娃娃產業文化館」(芭比娃娃博物館)在2005年成立了;去(2008)年夏天,更在泰山鄉民集資新台幣200萬元後,以社區合作社方式成立「美寧工坊」。從此,泰山人的新夢想展開,而美寧人也得以延續手工縫製娃衣的技藝,並邁向精緻文化產業的圓夢計畫!

古翠娥表示,美寧工坊的規模雖然不大,但現在已可自己設計與製作;不過要縫製具創意與特色的娃衣並不容易,因為在選定娃衣主題後,為了精準、不出錯,除了需要找出相關衣物、裝飾的圖檔資料比對外,甚至還得請學校教授來指導。

同時布料也不好找,除了要符合主題也要兼顧環保,因此還得到迪化街的永樂市場及三重的碧華街進行碎布尋寶。由於是碎布,無法挑剔材質與花色,因此要找出符合設計的布料,往往只能碰運氣!也因此每一件由手工媽媽一針一線縫製出的小娃衣,即使款式相同,最後成品也不會有重複的花色,而這種獨一無二的作品,讓美寧工坊開創出屬於自己藝術芭比的藍海商機。

自創品牌開闢藍海商機

當年的芭比代工是泰山人共同的記憶,生產芭比的美寧自設廠開始,有超過半數的泰山人成為美寧的員工,也帶動泰山鄉的繁榮;但隨著美寧的轉戰中國大陸與馬來西亞,泰山也結束了風華20年的代工小鎮歷史。

如今,隨著美寧工坊的成立,又一針一線地勾勒起泰山鄉民對於故鄉的熱愛與信念,並以浴火鳳凰之姿,開始朝向自創品牌與精品邁進。除大力推行客製化獨一無二的精品娃衣及裝飾外,也以買娃衣送娃娃的另類手法行銷,拓展業務。

另外,更將代表美寧與美麗的「美」字設計成為自創品牌的logo,結合在自製的「書塾娃」背包、台灣紅花布童玩沙包、筆套、尪仔標及水壺袋等產品上,準備大展身手再創美寧藍海。

如今的泰山鄉,已慢慢走出代工的宿命,開始創造文創產業的版圖!

 

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